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    2018五大直播平臺關鍵詞 有的人活著有的人死了

    2019年02月01日 15:14
    來源:鳳凰網電競

    鳳凰網電競原創稿件,轉載請注明出處!

    2018年是中國電競收獲的一年,OMG在PGI上拿下了《絕地求生》FPP冠軍,RNG拿下了除S8所有賽事冠軍,而小iG則在S8世界總決賽上干凈利落的拿下FNC勇奪S8冠軍。TI8中國戰隊沒能上演“偶數年”的神話,LGD不敵OG,但還是讓玩家們看到了希望,TI9在上海舉辦,勢在奪冠的中國隊又增添了一份主場優勢。

    對于電競生態鏈中必不可少的直播平臺,2018年發生了很多事情,虎牙在美股上市,成為“游戲直播第一股”,而作為直播行業大佬的斗魚當然不會甘心,上市似乎只是時間的問題。斗魚和虎牙是競爭對手,但有趣的是雙方都獲得了騰訊的投資,無論兩家公司誰能最終勝出騰訊都是最大贏家,這也正符合騰訊一貫的“養蠱”風格。然而兩家公司都有著強大靠山,日子可謂過得風生水起!但是其他平臺的日子就不是那么好過了,有的還在茍活著,有的甚至已經倒閉……

    下面筆者就用幾個關鍵詞來總結幾個有代表性直播平臺2018年的境況。

    樹大招風------斗魚

    半個月之前,斗魚魚樂盛典再次微博刷屏,年度十大主播塵埃落定,但與去年相比,頗有一種物是人非之感。

    主播行業更新迭代的速度真是令人咋舌。去年今日,還曾有幾百萬人在打開斗魚后,第一時間點開了五五開、蛇哥、陳一發們的房間。而如今,這些人就已經人間蒸發般消失在我們的視野中。

    平臺的一哥一姐們紛紛因為睿智操作被全網封殺,換做是其他平臺,很有可能會元氣大傷,甚至一蹶不振。但斗魚沒有,它仍然是國內最炙手可熱的平臺,并在去年完成了騰訊獨家的約40億人民幣的E輪融資,整個平臺的估值達到了250~300億。

    因為開掛事件,斗魚被迫永久封禁55開

    對直播平臺來說,高人氣的主播可以說是非常重要的一環,顯然斗魚深諳此道。一方面,五五開、陳一發們被封殺后,迅速“上架”了旭旭寶寶、二珂以及伍聲2009這些自帶流量的主播。

    另一方面,對蛇哥這些違約跳槽的主播,不留一絲情面。據悉,斗魚向蛇哥索賠了1.46億人民幣的天價違約金,其意圖也非常明顯,殺雞儆猴,讓有跳槽意向的主播們趁早斷了念想。

    蛇哥違約跳槽被斗魚天價索賠,有趣的是蛇哥曾經說過“要想搞斗魚,先踩過我的尸體”

    縱然如此,去年全年斗魚的負面消息依然不斷:App被蘋果下架,年底又爆出海外業務大幅度裁員,以及遲遲未能上市的諸多新聞,似乎都給斗魚的前景蒙上了一層陰影。

    盡管如此,斗魚在直播行業中的影響力依然是肉眼可見。在數據機構QuestMobile發布《中國移動互聯網2018年度大報告》中,斗魚APP在去年12月的MAU(月活躍用戶)高達4341.3萬,而競爭對手虎牙的此項數據僅有3040.3萬(虎牙招股書的平均月MAU為3880萬);縱向對比,斗魚12月的MAU達到了年初時的兩倍,依然是行業內的翹楚。

    游戲直播第一股-----虎牙

    或許大多數人都沒能想到,虎牙會先斗魚一步,在美股成功上市,摘下“游戲直播第一股”這塊金字招牌。

    比起斗魚,其實虎牙的母公司歡聚時代在直播行業的資歷要更深一點,歡聚時代一個更被人熟知的名稱則是YY。時至今日,YY依然是很多人開黑語音的首選。

    虎牙直播

    這也解釋為什么虎牙能夠在極短的時間內后來居上,先于斗魚上市,并且迅速地將除斗魚以外的直播平臺遠遠地甩在了身后,在PC端的直播領域中與斗魚呈二分天下之勢。

    和斗魚一樣,虎牙對高人氣主播的重視只能說是有過之而無不及,做法與斗魚也如出一轍。斥巨資挖角競爭對手的主播,向旗下跳槽的主播索要巨額違約金,以王者榮耀主播“嗨氏”為例,虎牙向其索要的違約金高達4900萬人民幣。

    虎牙向嗨氏索賠4900萬元

    雙方鏡像般的操作也從側面印證了人們對直播行業下半場的判斷:斗魚虎牙分庭抗禮,其他平臺或是轉型,或是從細分領域另辟蹊徑。

    值得一提的是,騰訊分別投資了斗魚和虎牙,上文我們曾提到斗魚的E輪融資為騰訊獨家,而同時騰訊還是虎牙的第二大股東,持股比例為34.6%。無論直播行業最終鹿死誰手,抑或是維持如今制衡的形勢,只要直播行業一息尚存,騰訊就會是最大獲益者之一。

    從數據的角度看,在短短幾年內,虎牙就已經實現了基本上的盈虧平衡,實屬不易。虎牙直播提交的招股書顯示,2016年、2017年的營收分別為7.969億元、21.848億元(3.358億美元),毛利潤分別為-2.977億元和2.549億元,毛利在2017年為正。較為健康的資產負債表,或許是虎牙成為“游戲直播第一股”的關鍵要素。

    掉隊----熊貓

    如果說IG是王校長最優秀的大兒子,那么熊貓直播就有點像不爭氣的小兒子。這個從成立伊始就備受矚目的直播平臺,如今似乎已經到了被人遺忘的邊緣。

    熊貓現在的境況很尷尬

    盡管熊貓仍然聲稱公司正在健康地發展,積極進行下一輪融資,并計劃上市,但幾位支柱型主播的出走已是不爭的事實。若風去了企鵝電競、小蒼去了虎牙、周二珂和伍聲2009去了斗魚,PDD已經一年沒有直播了。偌大的一個熊貓游戲區,竟然已經很難找出一個代表性的主播。

    此前傳聞PDD起訴熊貓欠薪,但聲稱與老板無關

    不僅僅是頭部主播正在快速流失,包括早前花大價錢挖來的頭部主播,以及自家培養的明星紛紛以高昂的轉會費跳槽其他游戲平臺,加之腰部主播儲備不足,導致熊貓直播的流量主播吸引力急劇下降。

    在競爭對手斗魚、虎牙于2018年均有所斬獲的情況下,熊貓卻一無所獲,不難看出,投資人對熊貓直播的未來的確沒有信心。而如今距離熊貓的上一輪融資(2017年5月B輪融資10億人民幣)已經過去了整整一年半了。

    盡管如此,熊貓依然是有一些自己平臺的優勢,包括王校長個人以及旗下IG俱樂部的影響力,在泛娛樂領域上的豐富經驗,粉絲的忠誠度和粘性,這些或許都能夠成為熊貓直播在未來東山再起的重要因素!但想要活下去,路走下去還很艱難。

    隔行如隔山----B站

    一直以來,B站的內容輸出完全是靠靠UP主,UGC是整個B站的立足之本。

    對B站而言,海量的用戶是其最寶貴的資源,如果能夠將其導入直播,那么B站的直播勢必能夠一炮而紅。但是事與愿違,B站的直播始終是不溫不火。

    其實不難看出,B站的UP主與直播平臺的主播是截然不同的兩類KOL。對于UP主來說,直播有可能只是他們拉近粉絲距離的一種方式,展現個人形象的一種方式,而經過精心打磨的視頻,才是他們在B站立足的根本。

    B站

    B站公布的第三季度財報顯示,B站在營收、用戶增長、用戶付費方面都有增長。Q3總收入達10.8億元,同比增長48%,凈虧損為人民幣2.461億元,較去年同期凈虧損1460萬元明顯擴大,凈虧損率為19%,相比去年同期虧損加大。此外,B站2018年也有不少負面,“科里斯”事件揭開了二次元文化黑暗面的冰山一角,“吳織亞切大忽悠”猥褻未成年,戀童癖等,“白絲”“文愛”等關鍵詞讓不少網友驚掉下巴。

    “吳織亞切大忽悠”猥褻未成年引起社會不小的轟動

    雖然在業務經營上一直處于虧損狀態,但是B站的管理層在并購時依然一擲千金。2018年末,B站斥資10億收購貓耳FM(M站),而后又馬不停蹄的收購了網易漫畫。B站今年參與的投資、并購已超過15起,平臺內容也已經涵蓋了視頻、漫畫、電競、直播、音頻與游戲。

    電競是直播中一個非常重要的版塊,B站旗下也擁有了英雄聯盟和守望先鋒兩只職業戰隊,對游戲直播進行了導量與布局,如果B站想要在2019年中分一杯直播領域的羹,那勢必需要傾斜更多資源在主播的招募和挖掘上。

    “慘”----全民直播

    直播行業的戰爭早已經成了巨頭的資本游戲,頭部效應越來越明顯,很多第二梯隊的公司都在倒閉和被并購的邊緣。全民直播曾經擁有眾多明星流量主播,Uzi、LOL小智、小漠、帝師都曾是全民的臺柱子,而在2018年10月末,業內有人爆料全民直播已經倒閉,辦公室已經人去樓空,很多主播多次去討要工資。

    微博爆料全民上海辦公室已經人去樓空

    作為曾經的巨頭,這些年來全民的情況似乎并不是做得很好,平臺人氣基本上全靠那些很出名的大主播維持著,自家似乎并沒有培養出新的本土主播。而除了這些大主播外,基本上其余小主播的人氣和流量都非常的小,甚至于可以說這個平臺基本上是靠這幾個臺柱子活著。

    LOL小智

    平臺自身沒有培養出來優秀的主播,大主播在合同到期之后選擇離去,在這種模式下的公司始終都是慢性死亡,然而全民直播最終也沒有越過這個砍兒。鐵三角的小智、帝師、相繼出走,小漠雖然沒有簽約新的直播平臺,但是全民官網都已經打不開了,還能有什么選擇?全民直播靠資本的注入起家,但最終也是因為資本而倒閉,2018年對于全民來說“慘”最合適不過了。(文/茶葉哥

    [責任編輯:趙鳳鵬] 標簽:直播平臺 斗魚 虎牙 熊貓 全民 B站
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